近日，英国广播公司(BBC)宣布变更 BBC Sport 的品牌方针，并借此机会推出了一款将在电视和数字平台组合中使用的新字体。

　　这款新字体名叫“BBC Reith”，其中的 Reith，是 BBC 第一任总裁 John Reith 的姓氏。BBC Sport 是最早以及唯一试水这款新字体的栏目。

　　推出这款字体的其中一个原因是，能够让移动设备上的文字看起来更清晰可读。BBC 认为目前在 BBC 网站及移动端使用的 Gill Sans、Arial 和 Neue Helvetica 字体，虽然经典，但是都是上个世纪为印刷品发明的，当它们被直接挪用到电子显示屏上、尤其是出现在远小于书本和报纸页面的手机屏幕上时，这些字体阅读起来就不是太清晰。

　　新字体在数字端的表现，比旧字体更出色，尤其在易读性(legibility)上有了明显的提升。