logo设计 OPPO 品牌

作者：郭开文

4月19日，OPPO北京超级旗舰店正式开业，这是OPPO在全球的第三家超级旗舰店。

在一周前，OPPO刚刚推出了全新的产品线Reno以及包括新Logo在内的全新品牌视觉系统。全面更新感受到了没有？

为什么玩这么大？过去10年间手机行业星云变换，经过一轮又一轮的洗牌，市场已然呈现出高度集中化的态势。尤其是与三星、苹果这样的品牌同台竞争的局面下，品牌势能显得尤为重要。

消费市场上一直是“得年轻人者得天下”，OPPO作为在年轻群体里有广泛影响力的品牌，深谙品牌建设之道。从2008年进入手机行业开始到今天，OPPO手机业务已经走过了十年。从知名度的建设到美誉度的提升，到如今在品牌上OPPO也进入了一个新阶段。

 原来的OPPO 

品牌发展初期，广告是品牌拓展知名度的关键营销方式。

想知道OPPO手机第一支广告是什么样子的吗？在第一代“笑脸手机”TVC里，韩国明星鞠知延高挑的身材、唯美的面容，雪地里莞尔一笑的场景与产品十分搭配，给人们留下了深刻的印象，OPPO的忠粉一定记得（暴露年龄的时刻来了），它曾是青春陪伴的印记。OPPO也是此时正式进入手机行业。

除了代言人,一句过目不忘的好文案不仅能够为品牌锦上添花，还能直接提升产品销量。“充电5分钟，通话2小时”、“这一刻，更清晰”等广告语都早已深入人心。产品解决用户痛点，加上广告文案上的直观展现，产品和营销形成合力，在这个阶段OPPO争取到大量忠实用户，并建立了相当的知名度，至今很多营销方法仍被手机行业沿用。

但这不是全部，遍及全国的20多万个售点是更多人直接认知OPPO的途径。在街头小巷的这些线下门店，除了销售，其实也是服务和品牌认知的核心触点。这也是很多线上品牌后来才明白的道理。长期经营和建设线下渠道也为OPPO留下了丰富的品牌资产。

打造品牌认知是一场持久战，毫无疑问在品牌知名度上OPPO已经做得很成功，这离不开它在进入手机行业初期确定拍照手机的定位并围绕这一定位打造产品，并结合营销在市场形成了认知和口碑，顺利地跨过几次行业变革，在第一个10年交出了圆满的答卷。

 现在OPPO是“这样的” 

产品始终是企业的最重要的名片。更酷、更快、更美的产品往往能够获得年轻人的青睐，并被他们快速传播。

继去年Find X惊艳亮相以后，4月10日，OPPO发布的全新Reno系列，可以算作这类产品中的一个——独一无二的侧旋升降结构给同质的手机外观带来突破，同时，10倍变焦功能带来望远镜般的效果，它也是当前市面上唯二具备高倍变焦能力的手机。

重点来了，这场发布会上OPPO还带来的全新的品牌视觉系统，并宣布将在全球所有品牌接触点落地，以在全球建立更加统一的品牌认知，可谓在品牌提升上拿出了大刀阔斧的举措。

我们先盘点一下OPPO“换装”前后的变化。

首先，全新的品牌标识。

OPPO联合知名设计机构Pentagram（五角设计）合伙人兼首席设计师Eddie Opera团队历时一年多，进行上千种设计尝试，融合现代感、识别度、全球性和对未来愿景，共同探索出最符合OPPO品牌气质的新标识。

新LOGO采用全新的无衬线字体，两个“P”字母左上角的缺口完全“关闭”，同时四个字母中间“O”字位置保持完全一致，并在宽度上整体做了拉伸。网友调侃说只是盘圆了而已，但是OPPO认为，LOGO是品牌的印记、是符号，而不是表达。

今天是一个信息海啸时代，OPPO没有过度地设计LOGO，最终选择化繁为简，在细节上保持了OPPO一贯的简洁真实和曲线优雅，把想象空间留给用户。

为了能更灵活体现新 logo 背后的新思维，OPPO 更携手荷兰艺术家及导演 Lernert Engelberts 执导拍摄 logo 创意演绎视频《OPPOLENCE》。通过装置艺术与实景演出，更为生动活泼的地为观众演绎了 logo 从形状到颜色的改变演进，以及新字体的特色与运用。

其次，全新的品牌颜色。

虽然仍以绿色为主，不过新版颜色将深绿、浅绿、铂金、白4种色彩组合在一起，深绿成熟有质感，浅绿活泼大胆，搭配铂金色的使用，增加了科技感。这也是OPPO在2013年后首次对品牌颜色进行的调整。

最后，独有的全新品牌字库。

OPPO联合Pentagram和汉仪字库定制了一套品牌专属字体OPPO Sans。基于用户价值和诉求，几方确定只有文本字体才能真正有效为用户提供在各个点上舒适的阅读体验。

在西文设计上，OPPO Sans沿袭了新品牌标志中外扩的圆形曲率，并将这一特征完美融合在西文字体设计之中。细心观察不难发现，“O”的内圆与品牌LOGO内圆是一样的哟。

新字体针对每个细节都反复推敲打磨，加大比划间的留白，让字面看起来干净整洁，增强文字的通透感以及阅读的流畅性。未来不仅用于品牌和营销层面，也会用于OPPO官网、线下门店，营销物料，以及嵌入OPPO ColorOS。目前这套字体已经覆盖全球20多个国家和地区，还会不断扩大使用范围，让全球的OPPO用户都能享受到一致的视觉体验。

此外，还可以发现，OPPO在日常设计语言中都很强调“弧线”的应用，进一步延续了属于OPPO的曲线美学，让品牌视觉系统在市场上具备相当的辨识度。

全新的视觉系统不仅是为了适应更现代更国际化的审美，更是用一种仪式，它表明在新的阶段，OPPO将以更加成熟的品牌形象面向全球市场，在更大、更多元的市场环境中不断探索，打造世界级品牌。

 品牌升级的决心 

从2008年开始，过去10年里，R系列可谓是OPPO的爆款担当，如今大胆停更这条产品线外界看来不免有些冒险。但这不是OPPO第一次冒险，2014 年 3G 转 4G 的关键节点，OPPO宣布砍掉所有 3G 产品，全力投入到 4G 手机上，在当时看来，相当于直接抛弃掉上百万的存量市场。事实证明，OPPO做了正确的选择。

“基于全新的品牌体验，Reno系列拥有全新的产品理念、设计以及沟通方式。以全新Reno为起点，从软件体验到硬件创新，从互联网产品到终端服务，OPPO将为全球用户带来全新体验。”OPPO副总裁沈义人表示。

如今是4G转5G的时候，OPPO再次大胆停更R系列，大力推出Reno系列，由此可见OPPO第二个十年的升级品牌的决心。

未来品牌的竞争一定是全方位多维度。产品、视觉之外，OPPO也已经在系统化的推进品牌整体的升级。

5G、AI、IoT 等时代的浪潮已经涌来，今年OPPO会投入100亿元研发费用。在Reno发布的同时，OPPO已经在瑞士和瑞士电信合作发布了Reno 5G版。OPPO今年也已经成立新兴移动终端事业部，以布局IoT，很快将推出智能耳机智能手表产品。

此外，OPPO也正以超级旗舰店为前沿阵地，探索OPPO特色零售，不断改善和优化线下门店体验。在营销上，可以看到，现在在机场、户外等很多场合都可以看到OPPO或文化或艺术或天马行空的宣传，而非过去的明星手持爆款手机。

如今，中国手机品牌已经占据了相当可观的市场份额，也成为了一张让全球用户认识中国的“名片”，在走向世界级企业的道路上，可以看到，OPPO已经出发。

文章来源：广告门

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