近年来，品牌方们都有一个共性：

要么是集体换LOGO

各竞品之间变的越来越相似

要么就是集体出字体、出品牌色

这其实从背后说明了一个现象

↓↓↓

品牌化的意识太过同质化了！

这个时候，就需要打破原有的规律

拉开品牌之间的差异化

例如：出一套品牌定制字体

从而提升品牌在行业的影响力

那好，今天大大君我就跟大家分析一下

品牌方出字体的几种趋势

▼

01

品牌定制字体大众化且使用率较高

在最近几个大品牌统一出字体的动向上来看，它们换字体都是着重于在黑体字形上做相应的延展和改变。例如最近刚出了供全社会免费商用字体的OPPO：

OPPO sans字体拥有包括了五种字形结构：

Heavy特粗、Bold粗体、Medium适中

Regular标准和Light细体

在黑体字体的结构上细化了出脚设计

↓↓↓

还有更早之前的阿里巴巴普惠体

也同样作为免费商用用途给大家使用

这款字体共收录116,895个全形汉字

共收录7,205个拉丁字母

覆盖172个语种（覆盖大部分欧语国家）

可以说基本是满足了日常排版的需求

以上两个大品牌他们出字体的共性：

“满足大众品牌基本的商业字体设计诉求”

其实在现在版权意识越来越强的大环境下

很多人觉得品牌方们出字体可能由于侵权事件

逼到没办法纷纷出字体去避雷

除了本身加强自己品牌的使用率之外，你有没有发现，OPPO Sans字体和阿里巴巴普惠体的品牌字体对于设计来说，其实都是属于基本配置的常规款，整体结构统一、简洁，便于应用到我们日常的商业广告投放和印刷技术中。

并且，比起使用微软雅黑来排版有被告侵权的风险，倒不如选择除了思源黑体更扁平的OPPO Sans字体或者阿里巴巴普惠体来做商业应用。一方面统一自己品牌的标准化，让旗下子品牌归还到母亲的肚子里，加强消费者的认知度，另一方面就像上面所说的避雷。

除了以上这些必然的客观因素

还有的就是品牌方也想

让自己的品牌更加平民化

经得起推敲且使用率高

即使应用在其他的品牌上也OK，这就好比你很可能在其他品牌上也能看到这个品牌相似的影子，但是又帮很多企业规避了版权雷区。（不得不说，让人又爱又恨，即要用人家的字体又得免费帮人家打广告，可不是很坏了吗？）

但是值得肯定的是，虽然品牌与品牌之间的良性竞争必不可少，但是品牌与品牌之间相互扶持且又相互对立，这才可能走的更远，也从侧面体现了这些大品牌的气度，这一点上，免费可商用的品牌字体这个动作，还是很值得肯定的。

02

品牌定制字体，品牌化走行业品类化

说到这个概念最具明显的特征莫过于腾讯了，腾讯2017年出了一款定制字体，去年又出了自己品牌色，让旗下的子品牌进行规范化，形成统一的腾讯体和腾讯蓝。

我们先看下腾讯旗下的业务版块

↓↓↓

每个大业务版块下还有很多细分的业务体系

腾讯不仅代表QQ、微信等社交软件

更包含了游戏、技术、人工智能等领域

可以说真的是庞大且复杂

而腾讯对于斜体情有独钟，是因为斜体有一种向前的感觉，斜体具有的动感和速度感更能体现他们企业的中心价值：有信心带领科技上的潮流。

所以腾讯他代表的范围不单单是一个品牌所能赋予的，更大的是代表了科技行业的发展和创新，正如阿里用淘宝和支付宝改变了人们的付款方式和购买渠道，微信QQ建立了人与人之间无障碍交流的模式。

同样的还有VIVO

VIVO手机也推出了自己的VIVO TYPE字体

以科技为核心把握整体的设计风格

竖弯钩的字形构造和腾讯字体相仿

也添加了弧度角的概念，15°弧度延伸得更宽广

整体的气质上给人感觉更加年轻一些

大量的方角和圆角结合，柔中带刚

整体的字体比之前更扁，更集中

有自己专属的辨别度和认知力

除此之外

为了保持视觉资产持续发展

京东也是出了自身品牌的定制字体

——京东朗正体

京东朗正体共

包含9664个汉字以及1100个符号

方便京东在各个场景下使用

字体的比例从20:11变成了3:2

以及字体的中宫部分也有所缩小

并且也逐步应用到旗下品牌设计中

而京东朗正体也是为了品牌视觉统一发展

做出了字体上面的调整

让其在诺大的市场中更有竞争力

可以说这几家企业的发展，已经不单单是一个品牌化的导向了，它更拥有了科技行业的话语权，反向来说，其实就是一个品牌化转向行业品类化的进程。

像这种相似的例子还有很多，例如从美团的产品线上来看，一直致力于提供大家吃喝玩乐一站式服务，但是旗下子品牌视觉系统较为凌乱，不成系统。

今年变黄色统一了品牌色，可能一方面是为了强化自己的品牌统一性，另一方面其实也有占领“吃喝玩乐”这个行业品类的标签吧。还趁机自己出了专属的美团品牌字体，让自身的品牌更加统一，也更有辨识度。

美团品牌字体

所以说

从近年来，大品牌们频繁出品牌字体

以及换颜色、LOGO等动机上

我们基本可以看到未来品牌方从刚开始的

品牌意识逐渐强化成行业意识的进阶

而行业跟品牌又是相辅相成且互相成就的矛盾体

我们设计师能做的

就是敏锐地捕捉到这些大品牌

对未来企业发展策略的一种改变

从而所做出的品牌视觉的变化

去理解每个品牌变化的意义

因为每个品牌突然朝着一个方向倾斜的时候

就不单是简单的盲目跟风

它很可能代表了一种行业的未来设计语言

愿共勉！