“农夫山泉有点甜”

这句广告语至今依然洗脑

但是

现在它不“甜”了！--

因为悄咪咪地卖起了咖啡？？?

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农夫山泉秉承创新的态度

一直致力于新品的尝试与研发

这款炭仌（bing）挂耳咖啡

首先从产品性质上就很好地适应消费潮流

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以打造“0.01平方米咖啡馆”为设计理念

分别设有小黑盒、小白盒和小棕盒三款包装

类似护肤品的取名

以引起消费者的新鲜感

从巴西到埃塞尔比亚的咖啡豆取材

在外盒包装上也印有对应的产地

简约色调配以主要文字排版

拼图式的标签贴带有地域感

内袋包装以格纹形式呈现

规整的布局达到

统一的视觉美感

而右下角的盖章徽标

赋予了品牌的标识符号

日本“懒人文化”下诞生的挂耳咖啡

不仅最大程度保留了咖啡真实的味道

小巧包装也是时下年轻人追求的“小资情怀”

而著名的雀巢咖啡品牌

以“一期一感”为主题概念

出了一款“定味云南”的限定挂耳咖啡

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极简白的外盒包装

以黑色描边分层

并在封面上印有主题文案

素描灰的装饰带

赋予包装清冷的高级感

长盒包装下

类似手写体的字体设计

以及适当的留白处理

视觉上给人一种平衡舒适的感觉

内盒包装的特别之处在于

以地理经纬度作为主视觉设计

三个不同的地理位置描述

实则表达不同的咖啡豆产地

透过地域风味还原对这片土地的信仰

以纬度为原点

数字的对角式设计

将立体感呈现得更加丰满

基于满足森林资源的可持续原则

包装采用轻量化材质

简洁的美感

易让人放松心境

三角切割的开合方式

对半呈现的数字

反而增添整体外观的对称美

而小袋的包装形式

则在正反两面分别印上纬度

二者拼接时又能再度呈现

产品代表的微地域

黑白的完美融合明亮愉悦

此外

品牌还精心搭配了手冲壶

由日本宫崎制作所匠心打造而成

木质纹理与陶壶色的结合

带来更精致的仪式感

而同样以挂耳咖啡被熟知的

网红品牌三顿半

在咖啡的包装上更为亮眼大气

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透明外盒使用常见的塑料硬胶材质

顶部配有LOGO设计

再加上黑色包装的咖啡

直观展现产品特色

鲜明的沉黑基调更易引起消费者注意

小袋包装上印有两种百分比数字

代表浅烘焙与深烘焙系列

直接简单的数字表达

消费者能很好地进行产品区分

有意思的是

品牌还推出了“返航计划”系列升级

这款冷萃超即溶咖啡

视觉上就足够亮眼

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包装依然使用透明塑料包装

强化品牌质感

并刻上了浓重的白色填充数字

凸显产品的特性

而迷你的咖啡空罐

品牌还对其进行回收再利用

环保材质的使用

也呼应了这次的“返航”概念

再来看小空罐

外形设计有没有很像垃圾桶

以生活物件为灵感进行设计

也是更好地贯彻产品理念

高饱和度的色调运用

极致填充遵循简约风格

而色彩的碰撞堆叠

视觉上又有一种大胆的美式复古基调

数字1-6号的直观设计

实则是烘焙差异度的细致呈现

以数字代表产品

也是品牌在同质化市场上

所创造的精准视觉符号

最后这款2020新年礼盒

外盒包装采用了密封填充设计

对于色调的运用也更加灵活

视觉呈现活泼趣味

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迷你罐的新年红基调

一改以往的干净风格

炽热的色彩表达

带来强烈的视觉冲击

而封面上加入了仓鼠的五官轮廓描绘

与数字“2020”的结合

进一步传达新年气息

看完这些挂耳咖啡

不难发现

它们都以精致的小巧包装为主视觉

轻便易携而又注重简约的设计

似乎已成为挂耳咖啡这一品类的“印象标签”

而当前看国内咖啡市场仍是小众品类

品牌想要扩大市场份额

除了回归咖啡品质的升级打造上

更要在性价比方面实现品牌转移

了解该品类所适合的消费人群

进而引导大众更好地了解咖啡的新文化

对于消费者而言

香味与气韵并存的挂耳咖啡

在快节奏的生活下

其实更能带来幸福感

因此无论是哪个品牌的挂耳咖啡

都会是一波新的消费潜力

文章来源：顶尖包装（ID：DJBZ100）

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